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我国市场显现卡通形象IP交易蓝海 IP如何与企业实现双赢

  工信部今年发布的《中国泛娱乐产业白皮书》显示,2016年我国泛娱乐产业产值达到4155亿元,约占数字经济的18.4%;2017年,我国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元,同比增长32%。

  泛娱乐的核心是IP(intellectualproperty知识产权),关键在于努力挖掘并实现IP价值,伴随着泛娱乐行业的兴盛,卡通形象IP交易也炙手可热。

  面对这片蓝海,我国企业该如何抓住机遇,如何与IP实现互利共赢?在之前的春季糖酒交易会上,举办了卡通形象IP赋能食品高峰论坛,众多行业精英与业内大咖齐聚,现场分享的精彩内容干货满满。

  上海动漫行业协会主任王含璟表示,卡通形象IP交易并非单纯的使用形象,而是包括营销策划、产品设计等一揽子行为,IP方与使用方是合作共赢的关系。

  卡通形象IP不仅是名字、图案、形象,而是消费者心目中的综合体,它应该有鲜明的个性、定位准确、不可取代。卡通形象IP方应拥有完整的素材体系和评估体系,能满足从二次元到三次元的转变,配合提供企业产品需要的设计。双方应共同完善品牌建设,提高产品和品牌的溢价,扩大市场占有率。“IP交易双方要挑选合适的合作者,强强联手才能让IP赋能品牌价值。”

  上海罗森便利有限公司副总经理何韻民总结道:“目前中国IP交易还处在食品零售、加工部分,而国外已发展到文化部分,不过中国IP发展的机会很大,互联网背景下中国IP的体量很大,未来我国的卡通形象IP将走向更大的舞台。”金宝大库卡通形象IP交易平台,将与卡通形象IP共同努力,为促成卡通形象IP与企事业单位合作添砖加瓦,再创辉煌。


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