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金宝大库浅谈:“食品+卡通形象IP”到底是卖食品,还是做IP?

  1、泛娱乐化的兴起,给了卡通形象IP在传统行业长足的运用。

  消费升级在食品领域的表现很强劲,吃腻了三只松鼠、良品铺子、百草味的吃货们,有了更多选择。食品和卡通形象IP的结合,其实是传统制造业、零售和文化的结合,直接的表现就是品牌人格化。为什么要搞食品+卡通形象IP?因为越来越多的用户希望手里捧着的是一个故事,同样在中国无论是企业还是个人品牌思维在崛起,除了产品竞争之外,品牌差异化竞争成为了重要的竞争。而随着泛娱乐化的兴起,则给了卡通形象IP在传统行业长足的运用。

  2、娱乐营销加速引流,情感互动建立粘性。

  品牌的实现,不仅需要与卡通形象IP属性的品牌合作,还需要将品牌思维贯穿于产品、文化以及营销等一系列环节中,有助于以娱乐营销加速引流+情感互动建立粘性。与优质的卡通形象IP合作,可以有效扩大产品知名度,实现了快速引流;产品定位具有情感属性,包装采用拟人化、拟物化手绘,以情感互动方式增加用户消费体验,复购率得到了大幅增加,再加上产品本身的特色和更多附加周边的想象空间,可以实现从爆款到品牌的突破。

  3、“食品+卡通形象IP”未来可拓展的商业空间很大。

  食品+卡通形象IP可以向多品类食品当流量入口进行发展,也可以细分人群,做产品优选。另外,影视动漫手游文化也是可以延伸的方向。卡通形象IP是企业的无形资产,对于构建商业壁垒是一个很有效的手段,具有很大的商业价值。随着娱乐产业越来越深入,卡通形象IP将会发挥更大效用。

 


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