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金宝大库秘笈:如何利用卡通形象IP实现品牌升级

  一个好的卡通形象IP,可以瞬间让你的客户记住你,喜欢你,把你和其他有竞争力的品牌区分开来。这就是动漫形象在品牌营销中的很大魅力和作用。那么如何利用卡通形象IP实现品牌升级呢?

  好的动漫形象有什么标准?有什么套路可以用吗?

  一、产品拟人化

  卡通形象IP的目的不是为了卖萌,不是为了好看,不是为了化妆门面。别人有我就有一个。卡通形象IP的目的是为了卖货。所以,你的卡通形象IP需要与你的像表达的个性风格相关,这样才能帮助客户联想到你的品牌。因此,常用的方法之一就是“产品特征的拟人化”。

  米其林轮胎人是一个很有代表性的设计案例,金宝大库平台中的很多卡通形象IP都拥有这个特色,选择大家熟悉的题材设计的卡通形象,往往更容易引起购物者的共鸣,所以产品拟人化是选择卡通形象的一个很重要的条件。

  二、熟悉生活

  卡通形象IP的作用就是让客户记住这些卡通形象代言人可以有效减少客户记忆和区分的成本。所以,你的动漫形象应该是一个具象的模型,一个具象的人或动物,一个有个性有的“生物”。只有具体的东西才是我们大脑中熟悉的东西,只有生活才能和我们大脑中的潜意识交流,无论是搞笑、调皮、可爱还是夸张。我们都可以和他交流。没有人喜欢一块“木头”。每一个卡通形象IP都有自己鲜明的个性,通过卡通形象IP的个性作为媒体,展示企业品牌特有的风格,是一个贴近生活的展现方式。

  三、人物原型

  说到大脑中的潜意识交流,很多好的卡通形象IP都是来自生活,或者说那些我们从小听故事就一直刻在记忆里的历史文化中的形象。我们称之为“原型”。

  “原型”因为这些卡通形象IP而受到人们的喜爱。它早已是我们熟悉的东西,是我们喜欢的东西。当一个企业把这种文化内涵的符号培育和挖掘成自己的品牌独特形象时,这种形象的美好记忆就会自动嫁接到你的品牌上。

  例如,中国在1990年举办亚运会时,留下了一个成功的文化原型,吉祥物熊猫盼盼后来被许多企业使用,包括盼盼食品、盼盼门窗.熊猫盼盼之所以有价值,是由社会的文化和历史内涵决定的,熊猫是每个中国人都热爱的国宝。它可爱的性格,超萌的形象,盼盼的名字,满足了当时人们对美好生活的向往的内心需求,所以成为一代人长久的记忆。企业使用这种持久的记忆(这里就是原型),其美好的联想和记忆自然可以移植到品牌上,从而帮助企业发展。

  心理学家荣格在《心理学与宗教》一书中对原型进行了解释,它是一种具有集体性本质,通过理想元素在很大范围内出现的形式或形象,也是个体潜意识的产物。

  根据原型理论,西方电影人和品牌科学家一致将大片的原型分为12种:英雄、皇帝、出圈者、情人、普通人、小丑、魔术师、天真的人、探险家、智者、看护者和创作者。每一部受欢迎的电影和品牌都有原型的支撑。比如哈雷戴维森摩托车,一直是出圈者的定位。耐克是英雄的形象。卡通形象的创作和设计也遵循这一原则。Helloktty是一个可爱的小女孩,哆啦a梦机器猫,一个无所不能的魔术师。奥特曼是超级英雄。其实helloktty本身的成功就是利用了人们喜欢可爱猫的原型力量。

  所以我们在选择一个卡通形象IP的时候,先有一个具象的定义,他(她)的核心特点是什么。你的性格就是原型力量的支撑。

结论:

  总的来说,“一见钟情,一目了然,念念不忘”是我们衡量一个品牌卡通形象代言人成功与否的九字方针。“爱”是情感交流,让人喜欢。“清楚地知道”是指大家都知道你卖的是什么产品或服务,“过目不忘”是指下次需要购买这样的产品或服务时,可以想到我,微笑着选择我。这一切的基础是不要忘记给你的卡通形象IP注入个性、原型力量。


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