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金宝大库揭秘:拥有一个好的卡通形象IP究竟有多赚钱?

  一个好的卡通形象IP究竟有多赚钱?

  通过IP数据库整理对比发现,16个国外的头部IP的内容收入和IP衍生品收入:10个系列IP在衍生品收入上超过了自身内容收入。

  其中,米老鼠的IP衍生品收入达到了惊人的696亿美元,是内容收入的99.4倍!其它IP如面包超人、高达、迪士尼公主等,在IP衍生品的收入上也超过自身内容收入的10倍以上。

  这一切都需要归功于迪士尼这一强大的IP,在这么多年间不断塑造了许多众所周知的经典人物IP米老鼠、唐老鸭、白雪公主等等,到如今它们更像是一个文化符号。

  当我们看到三圈式米老鼠头像,就会了解这是专属于迪士尼IP的品牌,像这样蕴含象征意义又深入人心的简易标志,可以算作是超级品牌的卡通形象IP。

  在IP资源暴涨的时代下,一个强大的卡通形象IP能让消费者清晰识别并唤起消费者对品牌的联想,进而促进消费者对其产品及衍生品的需求,创造越来越丰盛的营业额。

  二、企业品牌是如何运作的?

  卡通形象IP定位

  “卡通形象IP衍生型”企业产品在走进年轻人生活当中是更有优势的,再通过产品结合的方式,就可以更好的抢占市场。阐释“卡通形象IP衍生型”之前,需要对卡通形象IP加以定义。

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  在中国有一个村庄,其内蕴藏丰富的生态资源,当地有众多品类的原生青蛙,当地村民通过挖掘天然IP资源潜力,将“青蛙共和国”提炼为新的IP文化符号,同时使用具有青蛙特色的卡通形象IP作为该村的卡通形象,遍布乡村醒目位置。

在这个村庄里,你会处处可以看到该卡通形象IP的雕塑和图案,除此之外,当地村民还动手,用纸、布、石头等乡村材料,制作手工艺品,俨然使该地成为一个生态文化IP体验休闲区。

  这所村庄采用的就是:围绕核心定位,选择合适的卡通形象IP,塑造其成为当地特色旅游项目,造就了新的定位,为城市发展打造奠定了良好的基础。

  如果你仔细研究一下流行产品的特征,就会发现他们都会有一个辨识度高的卡通形象IP作为引导,这些卡通形象IP可以很容易引起用户的共鸣。

  企业的卡通形象IP选择,是根据企业自身特质进行选择,通过企业本身的品牌故事,赋予卡通形象IP更多的故事。在企业选择卡通形象IP的时候,往往会出现诸如品牌保护、制作经费高昂等问题,金宝大库卡通形象IP交易平台,就是通过自身资源,融汇更多原创卡通形象IP,通过线上线下等多重展示,让更多企业可以更好更精准的选择到适合自己的卡通形象代言人。

  卡通形象IP

  卡通形象IP与产品的结合方式基本以在产品载体原有形态上进行表面结合(如通过印刷、雕刻等工艺),应用方式不改变产品载体原有的特定结构。

  时尚新颖的卡通形象IP产品容易有着很高的人气。一个看起来很有趣的角色,不但外形可爱漂亮,还可以将它的使用产生社交属性。

  每一个品牌和企业,如果在卡通形象IP上打造成功,那就事半功倍,因为一切都有卡通形象IP可以去代言,并可以直接与游客,即用户产生情感链接,达成IP共情。

  卡通形象IP营销

  想要打造一个火爆的品牌 ,除了挖掘有潜力的卡通形象IP并将其进行定位以外,市场营销更是重中之重。不会营销的产品,在21世纪的商业战争中很难走远。

在产品营销上,需要尝试拥抱互联网,将老品牌实现年轻化转变。

  先将产品应用多元化营销思维。产品营销可以打通线上线下,让体验与便捷同时满足消费者。

  同时,打造社群营销:微博、微信公众号、APP平台等。通过卡通形象IP的代言,让原本生硬的企业形象变得更加亲切,萌发出新的力量,吸引粉丝主动参与到企业文化的传播中。

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  什么品牌更需要卡通形象IP

  TOP 1:一些本身有着浓厚文化的企业品牌,需要秉承传统本身文化,同时进行新型文化接轨的品牌。

  通过卡通形象IP带动传统文化的发展,是通过新文化与传统文化的碰撞,从而产生更多火花的过程。可以带动品牌年轻化,更好的融入年轻消费。

  TOP 2:地方特色主题博物馆

  近两三年来,严肃的博物馆们打起了“创意牌”,从衍生品设计、销售平台的改变,静态的文物被赋予了潮流的思维,更多的博物馆通过卡通形象IP的代言,使自身的衍生产品更加多元化,同时,各大博物馆也通过卡通形象IP的联动,从原本的行业内合作拓展到跨界双赢。

  卡通形象IP是一个开放的、活性的,不断长成、不断叠加、补充修正的系统,它的每一个环节,都可以产生彼此连结和互动。

  选对合适的卡通形象IP,丰富IP的内容化特征,打造足以吸引消费者的人格化属性,不断增强IP与消费者的黏性,再通过IP授权、开发IP衍生品等方式就可以创造IP商业化价值,实现盈利。金宝大库卡通形象IP交易平台为企业提供有保障的、便捷的卡通形象IP选择平台,让每个企业品牌都可以通过卡通形象IP赋能实现品牌效益扩大化。


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