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金宝大库干货:企业卡通形象IP如何成为优质卡通形象IP?

 企业卡通形象IP是文化产业与企业资本入注融合生产的产物。其中发展迅速的明星IP具有广泛的受众基础和多元的开发价值,推动了企业经济和文化经济的业态升级。那究竟这些明星IP具有哪些成功要素,今天金宝大库就带您进行分析:

 1、明星 IP 的要素:企业价值观、卡通形象IP、企业推广内容、多元传播与商业变现。

 明星 IP 是具有较高曝光度、知名度和稳定粉丝群的优质 IP。明星 IP 包含五项基本要素,各要素符合一种由内到外层层包裹的洋葱型结构。其中,最中心的要素是企业核心价值观,然后依次向外展开的要素为具有辨识度的卡通形象IP、企业推广内容、多元传播方式渠道 与商业变现。

 在下图的模型中,越向内层,卡通形象IP价值的实现越由企业本身价值观和企业推广内容所决定,而 卡通形象IP 的可延展性就越强。越向外层,卡通形象IP价值的实现越由企业决定,而卡通形象IP的商业属性越强

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  卡通形象IP基本要素的洋葱模型

 1、企业价值观——基石

  企业价值观是企业卡通形象IP是否具有开发和传播价值的重要标准。

卡通形象IP作为载体同时也是一种文化商品,具有经济效益与社会效益,卡通形象IP在通过文化信息传播过程中不可避免地会对消费者的精神思想产生影响,因此企业在选择卡通形象IP的过程中,需要过滤掉非正能量的IP,着重从契合社会共同认同的核心价值以及准确表达企业价值观的卡通形象IP中进行筛选。只有具有开发潜力的卡通形象IP得到受众的认可,才有可能集聚更大范围的“粉丝效应”。金宝大库作为专业的卡通形象IP服务交易平台,从卡通形象IP入驻初始就对卡通形象进行了社会共同认同价值进行了筛选,只有通过IPIS系统认证的,传达正能量的卡通形象IP方可入驻金宝大库卡通形象服务交易平台,供企业从中甄选。

  金宝大库平台中的卡通形象IP均具有共享的价值观念与精神取向。共享的价值观是卡通形象IP二次开发过程中重要的正向坚守。

 2、卡通形象IP——基本单元

  卡通形象IP的高辨识度是企业推广与跨界经营的落脚点,尤其是可视化的角色形象。

  在卡通形象IP系列文化产品中,视觉化的文化产品是卡通形象IP传播的核心部分。根据企业卡通形象IP开发的实践经验来看,文字、声音的多元利用率远远低于视觉的多元利用率。

  高辨识度的卡通形象IP是明星 IP 的基本单元。当然,形象需要时代化的个性予以支撑,需要与消费者的生活环境发生连接。以“布朗熊和妮可兔”为例, “布朗熊”IP的多元开发中包含一系列的形象贴图和动态表情,但是“布朗熊”IP不是一套单一的卡通图,而是来自Line这个韩国通信品牌,品牌通过卡通形象IP引发广泛传播。这种别具一格的个性形象使品牌识别度极高,并可以不断的进行发散演绎,创意出各种引人入胜的推广内容,受到广大网友的喜爱。

  传统企业通常也具备很强的品牌意识,但因缺乏基本的卡通形象IP作为载体,其衍生开发的市场价值就不会太大,产品本身的可塑性也相对较低,受众人群局限。

 3、企业推广内容——受众连结

  企业推广内容通过拟人的形式展现,这种将推广内容赋予世界观的表达形式,是具有共鸣性的内容表达。企业卡通形象IP 的推广内容是具有一定创意、富含情感且打动受众群体的内容,可被延续补充,能够在不同载体的转化下保持推广的延续性。

  从中国古典美学的视角来看,内容是“象”的一种形式,是能够引发情感共鸣或文化认同的内容。《易传》有言,“言不尽意”,“立象以尽意”,指概念不能将事物的意涵完全表达清楚。卡通形象IP产品所承载的“象”,往往能通过让人感同身受而把意涵、意蕴表达清楚,并有效接受。正是由如此,无论是儒道哲学还是社会知识,流传千古的学说道理大都载于故事与传奇之中,而非抽的概念或体系的法则里。

  美国认知科学家罗杰•C•享克指出,“人生来就理解故事,而不是逻辑”,“故事给予过去的经验一个生命,故事使已经发生过的事件令人难忘”。卡通形象IP记忆往往是一种故事记忆,当某一事物被镶嵌在丰富的故事内容中,就最能够传达出真挚的情感或明白的道理,能够受众带来的接受效果最好。

 4、多元传播——“粉丝”扩容

  多元传播是卡通形象IP在形象本身的基础上,在不同的宣传媒体上对企业推广内容进行的延伸,通过持续建立情感连结来扩容受众,并将更多的受众转化成“粉丝”。对于企业卡通形象IP来说,很大一方面优势来源于,它可以很好的和各种新媒体、新媒介融合,得到更多受众群体的认可,卡通形象IP 的商业价值与文化价值就是通过各种方式传播,带来流量而形成的。

 “粉丝”是忠诚度和热情度都非常高的受众,企业卡通形象IP孵化的目的就是将更多的普通受众转化为超级“粉丝”,通过“粉丝”的忠实消费实现品牌效益扩大化,进而扩大企业产品的变现能力。

  多元传播不仅是卡通形象IP 吸引受众的关键要素,而且在维系超级“粉丝”的过程中发挥着更加重要的作用。卡通形象IP 的跨界开发过程就是要不断深化和强化“粉丝效应”,有效地延长卡通形象IP的生命周期,实现企业产品的可持续开发。

 5、商业变现——资本转化

  在商业意义上,卡通形象IP是受法律保护的知识产权,具有可流转的财产属性,可以从文化资本转化为经济资本。

  企业的卡通形象IP可以通过授权的形式在企业之间实现买卖、合作,不同的企业通过对卡通形象的多元设计而生产不同的商品,借助原有企业价值观的影响力来销售更多形式的商品,这样可以在降低市场风险的同时也扩大收益渠道。在卡通形象IP授权的过程中,双方企业通过谈判签订书面协议书,产品主体企业付给联名企业一定的权利金以取得一定期限内开发或出售该企业卡通形象IP产品的权利。

  在企业推广的方式中,突破传统已经成为新一代的营销方式,通过卡通形象IP在赋予企业价值观、形象本身、推广内容和多元传播的IP要素后,便能够获得更多持续可观的商业收益。


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