卡通形象IP服务交易平台 金宝大库 · 文创 · 文博

卡通形象IP代言,新媒体时代的企业选择

  说到品牌形象代言人,恐怕大多数人脑海里出现的是刘翔、莫文蔚等明星代言人的形象,很少有人能一下想到脑白金里又唱又跳的大爷大妈,想到团结友爱、勇往直前的海尔兄弟。而后者正是新媒体、新零售时代的新产物卡通形象IP,从最初滑稽友善、幽默机智的麦当劳叔叔,到线条鲜明、特点突出的“酷儿”,从笔画简单却又动感十足的七喜小子,再到快乐吉祥、简单易记的旺仔,卡通形象IP正在打造属于自己的一片发展空间,与明星代言广告相比,卡通形象IP代言品牌似乎有更大发展的潜力。

  卡通形象IP代言人

  所谓卡通形象IP代言是企业为了实现自己的营销目的而推出的符合自己个性的卡通形象IP,它参与企业的各种营销活动,负责传播品牌信息,扩大品牌的知名度、识别度,它也参与企业的公关及促销活动,通过与受众进行近距离的接触,提升品牌好感度,并最终导致受众购买行为的发生,建立穹品牌的美誉度和忠诚度。卡通形象IP是一个企业视觉识别系统的重要组成部分,是企业传播的重要内容载体,传达企业的内涵与文化。通常而言,卡通形象IP蕴含了企业的理念或精神,其良好的品质是企业精神的缩影,是企业精神的人格化展现。

  优势:

  较之于明星代言人,采用卡通形象IP进行代言有以下鲜明的优势:

 一、更好地体现产品的个性,具有较高的识别度。

   首先,在明星代言大行其道的今天,能避开这一热门而选择卡通形象IP进行代言,本身就是一种个性的体现,而正是这一个性导致了该品牌较之于其他同类品牌具有较高的识别度。比如同为饮料产品,可口可乐和百事可乐选择明星代言,两者并无多少区分度,单从代言人看,前者也可以是“新一代的选择”,而七喜则使用卡通形象IP作为代言人,很明显地与二者区分开来。同样,当用户打开电视,看到越来越多的保健品广告在打送礼牌的时候,是否能一眼认出哪个是“脑白金”,原因很简单,就是因为你能从众多的广告中一眼认出那两个“年轻态”的卡通形象IP这就充分说明了卡通形象IP代言较之明星代言人具有更高的识别度。而造成这一现象的原因似乎不那么简单,一些热门的明星由于其知名度和社会影响力比较大,往往会被多种产品选作形象代言人,这样一来,单个产品的感染力就会被削弱,而且品牌之间还会相互影响,如果你的广告投放率没有其他产品高,就极有可能导致消费者记住的只是此明星宣传很多的产品,而你的广告就无异于为他们作嫁衣裳了。选择买断卡通形象IP,成为企业专属形象代言人,就是一份投资,一份收获了。其次,卡通形象IP代言是企业将自身精神融入卡通形象IP中,成为拥有企业自身精神的代言人,与普通明星代言广告相比,卡通形象IP更能体现企业的个性。如福建的一家糖果企业在十几年前抢注日本动画“蜡笔小新”卡通形象IP的中文商标,主打儿童果冻。十几年后蜡笔小新随着整个市场的快速增长而坐上了行业的第二把交椅,这期间,那个源自日本动画片的问题儿童——蜡笔小新可谓功不可没,这个有着大大的脑袋、粗粗的眉毛,说着成人世界的语言,却以小孩逻辑思考问题的卡通人物IP深受小朋友乃至一些“大朋友”的青睐,该企业也正是借此培养了一批自己的忠实消费者。

 二、更好的维护品牌形象。

        综观当今的明星代言广告,有很多广告产品由于代言人本身的生活作为或其他道德问题直接影响了产品形象。而卡通形象IP代言就很好的避免了这一风险的存在。

 三、成本低、应变性强。

        与明星代言广告相比采用卡通形象IP为代言人的品牌,在广告宣传中的支出费用要小得多。首先,它省去了相当大金额的明星劳务费,而随着消费者的消费理念逐渐成熟,越来越多人认识到羊毛出在羊身上,他们在消费的过程中会考虑到企业雇佣明星的费用要通过各种形式转嫁到消费者身上,所以有些人形成这样一种理念,就是同类商品相比,采用明星代言的商品其性价比肯定要低于没有明星代言的商品,一些理性的消费者从这一角度出发选择没有明星代言的商品。其次,明星广告的拍摄过程比较复杂,从前期的选址、预约,中期的拍摄,到后期的剪辑,简直就是一部小型的电影,时间长不说们还需要投入大量的人力物力财力,而采用卡通形象IP代言就省去了这些繁杂的过程,只需要到专业的平台,例如金宝大库,选择一个专属的卡通形象IP,将其版权买断,金宝大库就会提供专业的,相应的卡通形象IP二次开发建议,与企业合力完成卡通形象IP代言的相关广告内容。正因如此,也决定了卡通形象IP代言广告应变能力强,当你的竞争对手采取新的动向时,你可以在短时间内做出应变,如果采用明星代言则不具备这样的优势。

 四、有利于保持品牌代言人的一贯性。

    采用明星作为代言人,就要考虑明星的个人效应,当今娱乐界可谓新星辈出,当你选择的明星已经过了呼风唤雨的时代,你就应该开始考虑更换你的品牌形象代言人了。比如当“超女”红遍大江南北的时候,许多广告商开始采用“超女”打广告,李宇春为神舟笔记本电脑和夏新手机当起了形象代言人,何洁为雪碧、背背佳等当起了形象代言人,而张含韵也凭借自己的人气当起了网络游戏《幻想春秋》的代言人,这样追着明星人气走的做法,虽然在短期内有利于提高产品的人气,但从长远看却不利于保持品牌形象的一致性,而采用卡通形象作为品牌代言人则不存在“过时”这一说法,只要卡通形象可以代表企业的个性,就可以永远使用下去。退一步讲,即使到了非变不可的地步,在细小的方面进行相应的调整也不会超出人们的视觉感觉阈限,对品牌形象的识别不会造成任何障碍,这样对于保持品牌的一致性有很好的效果。

 五、卡通形象IP代言迎合了部分人的童心。

         在研究的过程中我们发现,许多针对儿童的广告都喜欢采用卡通形象IP进行代言,这与孩子们喜欢卡通人物的特点是分不开的,但不可忽视的是,在现今90后、00后崛起的今天,这些看着动漫长大的年轻人,有相当一部分成年人也喜欢卡通形象,采用卡通形象IP针对他们进行诉求,可以诱发他们心底里潜藏的童趣,有的人忙于工作或其他事物,把童心潜藏起来,当发现产品恰好迎合了自己的童心时会有一种遇到知己的感觉;还有人工作压力过大,在卡通形象中找到了一种精神动力,如海尔兄弟通过企业精神赋予卡通形象IP更多更具体的优良品质,他们身上体现出来的精神,吸引了相当一部分成年人的视线。


  如何选择一个出色的卡通形象IP代言?

 一、卡通形象IP要有自己的个性,适合产品特点。

        卡通形象IP要有很强的辨识度,一个好的成功的企业卡通形象IP应该让人过目不忘。这就是卡通形象IP选择的基本要求,像“酷儿”这样独特的造型,深得孩子们的喜爱,记忆起来也非常容易;七喜小子也是如此,动感十足,让受众群体很有代入感。选择卡通形象IP进行代言,不仅便于记忆,产品设计上可以更符合品牌特性,在设计卡通形象代言产品时,可以根据产品受众群体选择卡通形象IP的整体或者局部设计,线条或者2D甚至3D使用。更好的将产品设计的符合受众群体审美,这一点是明星代言做不到的。

  二、卡通形象IP要有品牌的保护,让企业安心使用。

           卡通形象IP品牌保护,是企业无形资产保护中的重中之重。很多企业在卡通形象IP的使用中忽视了品牌保护,在前期使用的时候有了一定的效果,但是后期带来的问题有时是会将前期努力付之东流的,例如,小猪佩奇火爆的当下,商品琳琅满目,并都打着正版官方的旗号,不过很难辨别商品是否获得了小猪佩奇的官方授权。即使,娱乐壹英国有限公司举起“反盗版大旗”,不过打假难度可是在无形中增加。由于“小猪佩奇”的商标早被蔡先生抢注,当该公司想注册时,商标却惨遭驳回。所以卡通形象IP与单纯的画作不同,它是一个承载了公司价值观的载体,也是企业无形资产的重要组成部分。


————————————
————————————
知识产权声明:本公司为《金宝大库》文创作品及衍生品独家授权及独家产品销售渠道。所推出的设计、摄影、文案均为原创。对未经权利人书面授权许可,擅自使用《金宝大库》素材、仿冒文创作品、盗用图文资料等行为,本公司保留一切法律必要手段追究其侵权赔偿责任。